Santo Domingo. – Estos retos marcan el presente y el futuro de la industria farmacéutica: digitalización y difundir los mensajes masivos y las novedades de forma masiva a médicos prescriptores y pacientes. Fueron analizados por la industria de medicamentos.
En esa visión son importantes la Inteligencia Artificial, los grupos focalizados, los medios digitales del gran alcance.
Sin embargo, el “tú a tú” o contacto personal con el médico no serán suprimidos y seguirá siendo un modelo importante en el negocio.
Así lo aseguraron mercadólogos, estrategas y ejecutivos farmacéuticos nacionales y extranjeros, en el congreso de la Asociación Dominicana de Representantes, Agentes y Productores Farmacéuticos (ARAPF).
Lo planteado
El mexicano Xavier Valdez, director comercial de la firma IOQVIA, comentó que cada vez hay más facultad para llegar de forma general y masiva a los médicos.
“Hay segmentos de médicos que no todos requieren atención y no usan los mismos canales de comunicación, por lo que solicitan información”, indicó.
Analizó que lo que prevalecerá en el mercado requerirá de segmentación típica en medicamentos que más se prescriben.
Yaneth Ghia, presidenta de la Federación Latinoamericana de la Industria Farmacéutica (FIFARMA), aseguró que dos de los retos son la cantidad de información disponible y la sociedad digital, que están transformando los hábitos de consumo
“Se dispone de Inteligencia Artificial, nubes para temas de seguridad y sistemas de información para ver en 3D”, precisó.
Detalles generales
El evento de ARAPF se desarrolla con 14 conferencias a cargo de disertantes de seis países, incluyendo República Dominicana.
Juan José Alorda, presidente de la entidad, informó que la actividad ofreció una panorámica de cómo va la industria farmacéutica a nivel regional.
Resaltó que la discusión estuvo centrada en la innovación, así como las tendencias, retos y desafíos del sector farmacéutico regional.
En la actividad expusieron líderes del sector de seis países, incluyendo República Dominicana.
