La mayoría de la gente, y líderes como médicos y otros profesionales, creen que ganar elecciones responde al carisma de un líder, “amarres”, tiempo trabajando en una directiva o “sonar” mucho. Tiene algo de eso, pero no lo es todo. Se requieren otras cosas más.
Los paradigmas de comunicación se aplican a elecciones a la presidencia de la República, cargos electos como diputados, senadores y síndicos; pero también se aplican a asociaciones, organizaciones y entidades, médicas o no.
Nuestra experiencia trabajando campañas electorales nacionales con candidatos a la presidencia de la República, así como aspirantes a presidir sociedades especializadas, nos ha permitido compactar conocimientos adquiridos en nuestra formación en el Departamento de Estado de Estados Unidos y “aplatanar” los lineamientos teóricos universales.
Les dejamos recomendaciones técnico-profesionales para lograr el éxito en la carrera para ocupar la presidencia de una sociedad médica.
Escuchar al colega
Para elaborar el programa de trabajo hay que escuchar a los miembros, viajar por el país a las principales zonas donde se concentran los especialistas que potencialmente serán el público elector.
En los encuentros con los colegas hay que escuchar y enterarse cuáles son los principales problemas o aspiraciones de los especialistas.
Mensajes de campaña
De los encuentros con colegas saldrán la elaboración del programa y los mensajes claves o slogans de campaña para repetir durante el período de campaña, y de esa forma conectar con el corazón de las aspiraciones de los electores.
Para poner un ejemplo, si los colegas tienen como principal aspiración los pagos de honorarios y códigos de ARS, entonces las consignas y mensajes deben encajar en esa aspiración. Si se sale de ese nucleo de intereses se estará divorciando del sentir de su público votante.
Público objetivo
Hay que hacer una clasificación de los votantes por zona geográfica, edad y género. También que ver la historia y verificar cuáles de esos segmentos de médicos son los que históricamente más acuden a elecciones en la sociedad especializada.
Con esta panorámica tendremos un escenario más definido de cuáles son las zonas, edades y géneros que más votos emiten en las urnas.
Imagen corporativa
El médico debe tener una fotografía no tomada al azar, sino que conecte justamente con el público mayoritario que podría dar el éxito en los comicios. Por ejemplo, si el público mayoritariamente es joven, la vestimenta de esa imagen debe ser ligeramente informal y con los colores que conecten con ese target.
Tras la foto, hay que elaborar los afiches, bajantes, promociones impresas, digitales y otras para difundir ampliamente entre los electores, con énfasis en el público más importante previamente escogido en el levantamiento básico de nuestra información.
Canales de comunicación
Una vez identificado todo lo anterior, se procede a elaborar los programas y mensajes claves para difundir durante todo el período que permite la campaña electoral y luego se escogen los medios mediante los cuales pueden llegar a la audiencia meta.
Para eso tenemos la base de datos con los correos de la sociedad, las redes sociales, grupos de Whatsapp, periódicos nacionales, medios digitales dirigidos a médicos (como www.resumendesalud.net, único que difunde informaciones dirigidas a médicos y farmacéutico), periódicos nacionales, radio y televisión.
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- Lo que debe hacer un médico si lo atacan en la prensa
- Decálogo para presidentes electos de sociedades médicas
- Recomendaciones para presentar informes de gestión de directivas salientes
Alianzas certeras
Las alianzas son válidas, para lo cual se toman en cuenta los grandes grupos de votantes según la zona geográfica o movimientos internos con poder para arrastrar intención de votos a favor de la candidatura.
Usualmente las alianzas se concertan en las ciudades donde se concentran más especialistas, generalmente en la capital y Santiago.
Los pactos deben ser basados en distribución de puestos en la directiva, alternar candidaturas y apoyos en próximos comicios y por intercambio de programas comunes.
Luego, esperar que los mangos caigan
Si el candidato ejecuta estos consejos técnicos de la comunicación política tendrá mayor posibilidad de salir airoso y alzarse con la presidencia de una sociedad especializada. Espere debajo de la mata que los mangos caen solos.
Estos consejos no son inventos, están en todos los manuales de comunicación política.
Gracias por su atención
Por Pedro Angel
WhatSapp (829) 962-7586
Creador y director de Resumen de Salud
Presidente AgenciaTex, agencia con 15 años de fundada especializada en posicionamiento de temas de salud, sociedades médicas, manejo de crisis y lobismo
Comunicador especializado en manejo de crisis de opinión pública y posicionamiento de prensa
Ha intervenido en crisis de prensa que han impactado negativamente la reputación de clínicas, directores de hospitales y médicos.
También trabaja para reputados bufetes de abogados en manejos de casos mediáticos
