El turismo de salud tiene un aliado natural en el marketing digital y las estrategias de SEO, anualmente más de 5 millones de personas a nivel mundial viajan por motivos de salud y esto genera aproximadamente unos 15 millones de dólares en ganancia.
Ahora bien, ¿cuáles son los destinos más frecuentes y cómo llega información o publicidad a estos pacientes? Entre los destinos más solicitados están los países de Centro y Suramérica; el factor más relevante que determina la escogencia de estos países es el costo, ya que los procedimientos con relacion a países Europeos y Estados Unidos son considerablemente mucho más económicos.
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Ahora bien, los pacientes que además de buscar soluciones de salud quieren realizar turismo de lujo, son aquellos que escogen entre sus destinos los países asiáticos entre ellos Dubai.
Pero, cuál es la estrategia para llegar a estos pacientes que se encuentran tan lejos de países como República Dominicana que recientemente se ha posicionado como uno de los destinos turísticos más solicitado en cuanto a turismo de salud; pues una de las herramientas más importante y de menor de costo es la publicidad digital.
Debido a que existen muchas personas dispuesta a viajar por motivos de salud, tanto los médicos como los centros de salud aprovechan sus páginas web, blogs y redes sociales para promocionar sus servicios en esta materia destacando, medicina estética, odontología y tratamientos ortopédicos.
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Esta es una de las razones por las cuales siempre recomiendo a los médicos de cualquier área de la medicina y los centros de salud que apuestan a prestar estos servicios a tener unas herramientas digitales destacadas.
Como por ejemplo páginas web multilunguales, para vencer la barrera idiomática, hacer campañas de publicidad paga tanto en Google Ads y en Facebook Ads muy bien segmentadas a este público y relacionados con sus intereses, constantemente publicar artículos al respecto, hacer uso del marketing de destino asociado al marketing médico.
Ahora mismo no existe una inversión de publicidad que tenga tan bajo costo con relación al resultado de conversión como la publicidad digital y la forma más expedita para llegar a tu público objetivo y que se encuentra lejos de tu alcance, donde es difícil que la recomendación boca a boca llegue, cuando desconoces el país de donde provienen tus pacientes y en cuáles medios publicitarios invertir allá. Ya es imprescindible como medio de expansión las estrategias digitales para poder ser competitivo en este entorno.
Por Yesenia Barrios
Especialista en marketing digital e imagen personal
